Ruralni turizam je jedan od segmenata turizma koji je splet različitih turističkih proizvoda ne nekom prostoru, te da bi se uspješno pozicionirao na tržištu potražnje potrebno je stvoriti unificirani i prepoznatljivi brend ove vrste turizma. U ovom radu analizira se identitet i imidž destinacije Hrvatsko zagorje, u svrhu stvaranja brenda ruralnog turizma te iste destinacije. Hrvatsko zagorje je destinacija koja ima izvrsnu podlogu za ovu vrstu turizma, te već postoje temelji na kojima se može graditi razvoj ruralnog turizma. Svakako je potrebno izgraditi i tržišnu prepoznatljivost koju je moguće postići samo kreiranjem jedinstvenog brenda. Stoga je svrha ovog rada kreiranje brenda ruralnog turizma destinacije Hrvatsko zagorje, te što kvalitetnije pozicioniranje na domaćem i regionalnom turističkom tržištu. Cilj rada je predstaviti model brendiranja ruralnog turizma u turističkoj destinaciji Hrvatsko zagorje. Kroz svrhu i cilj utvrditi će se glavne konkurentske prednosti destinacije bitne za razvoj ruralnog turizma na temelju kojih će se kreirati brend.Ovaj rad trebao bi predstaviti način na koji bi se pristupilo kreiranju brenda ruralnog turizma vec spomenute destinacije, te je orijentiran na prijedloge za buduće akcije koje treba poduzeti u pravcu stvaranja novog i atraktivnog imidža. Problem ovog rada proizlazi iz nedovoljne zainteresiranosti menadžmenta destinacije Zagorje za kreiranje brenda ruralnog turizma. Također, dio problema odnosi se i na neadekvatno promoviranje Zagorja, odnosno usmjerenost samo na neke aspekte i segmente turizma, zanemarujuci ostale.