Imidž destinacije je najprepoznatljivija slika ili asocijacija koja lako pojavljuje u svijesti turista. Predmet ovog istraživanja je analiza čimbenika koji utječu na formiranje imidža turističke destinacije grada Crikvenica. U radu se obrađuje pojam turističke destinacije, opisuje se životni ciklus turističke destinacije, kako i zašto turisti dolaze u turističku destinaciju te se daje uvid u rad menadžmenta destinacije i sugeriraju se potencionalna riješenja za otklanjanje mogućih problema. Isto tako se i razmatra daljnji razvoj turističke destinacije. Veliki broj sunčanih sati, čistoća zraka i mora te strateški zahvalan geografski položaj na kojemu se miješaju morski i gorski zrak, doveli su poznatost grada Crikvenice kao savršeno mjesto za liječenje dišnih organa. Mnoge druge prirodne i kulturne atrakcije privukle tu turiste u grad Crikvenicu koja svakog ljeta bilježi značajan gospodarski rast samo od turizma. Svrha provedenog istraživanja je utvrditi kakav imidž grad Crikvenica ima kao turistička destinacija. Empirijskim istraživanjem je utvrđeno da turisti konačnu sliku grada Crikvenice formiraju tek nakon doživljaja turističke ponude grada Crikvenice. Podaci iz istraživanja ukazuju da nema niti jednog turista koji je potpuno ciljano došao u grad Crikvenicu. Turisti u Crikvenicu dolaze uglavnom radi sunca, klime i mora, čime se Crikvenica ne diferencira od ostalih turističkih destinacija.