Kulturna ponuda Hrvatske svakodnevno se mijenja na globalnom tržištu turizma koje je pod utjecajem promjena koje se događaju u potrebama i motivima putovanja suvremenih turista (npr. rast obrazovanja, informacijska dostupnost putem Interneta, više slobodnog vremena itd.). Uslijed takvih promjena gradovi kao turističke destinacije zauzimaju značajno mjesto u suvremenoj turističkoj ponudi. Upravo zbog toga grad Varaždin uočio je svoj turistički potencijal koji će mu pomoći u razvoju kulturnoga turizma. Uzimajući u obzir svakodnevne promijene koje se događaju na turističkom tržištu u ovom se diplomskom radu uz teorijske odrednice kulture i kulturnog turizam, provelo i empirijsko istraživanje koje ima fokus na festivalu Špancirfestu u funkciji razvoja kulturnog turizam grada Varaždina. Varaždinski turizam prije svega zasniva se na tradiciji, održanju kulturne baštine, starim običajima i kulturi, što zapravo objašnjava cjelokupnu temu ovog diplomskog rada. Sam geografski položaj grada, njegov povijesni razvoj i činjenica kako je Varaždin grad koji je najposjećeniji od ostalih kontinentalnih gradova Republike Hrvatske omogućavaju mu da se razvije kulturni turizam u destinaciju. Uz svu prikupljenu analizu i prezentaciju sekundarnih informacija o festivalima grada za razvoj kulturnog turizma, u radu su se također prezentirali i pokazatelji koje smo dobili primarnim isnformacija putem anketnog upitnika koji je provedeno na lokalnom stanovništvu u funkciji kulturnog turizma grada Varaždina s posebnim naglaskom na festivale.