Novalja je poznata turistička destinacija Hrvatske. Njeno uspješno pozicioniranje na turističkom tržištu rezultat je popularnog party turizma koji se smjestio na plaži Zrće. Uz prirodne resurse, Novalja je među turistima poznata i zbog brojne i raznolike ponude noćnog života i zabave. Budućnost turizma Novalje oblikuje se prema načelima održivog razvoja. Održivost turizma utječe na očuvanje prirodnih resursa, kvalitetu turizma, i bolji život lokalnog stanovništva. Smjer budućeg razvoja turizma Novalje mora biti prilagođen većem broju dionika, a među najbitnijima je lokalno stanovništvo. Za potrebe diplomskog rada provedeno je empirijsko istraživanje koje ispituje mišljenje lokalnog stanovništva o postojećoj turističkoj ponudi i turizmu u Novalji. Novalja je destinacija koja je uz turizam napredovala, razvila se i općenito unaprijedila uvjete za život. Ono što se posebno ističe je nužna potreba za promjenom i unapređenjem trenutne turističke ponude. Rezultati istraživanja pokazali su kako su ispitanici, odnosno dio lokalnog stanovništva, zadovoljni pozitivnim utjecajima koje je turizam generirao u Novalji. S druge strane, istraživanje je ukazalo i na nužne promjene koje je potrebno provesti kako bi se u Novalji osigurao održivi razvoj turizma