Međimurje je županija smještena na samom krajnjem sjeveru Hrvatske omeđeno dvjema rijekama Murom i Dravom. Prostorna obilježja daju do znanja da je smještena na idealnom prometnom pravcu jer je u blizini zemalja centralne Europe. Međimurje je županija koja se intenzivno počela baviti poduzetničkim duhom, zasnovanim na znanju i inovacijama, očuvane prirodne i kulturne baštine, te visoke kvalitete življenja. Ova županija ubraja se u jednu od gospodarski najuspješniju županiju u Hrvatskoj. Glavni i osnovni planski dokument za održiv društveno-gospodarski razvoj je Županijska razvojna strategija, a analizom kojom se bavi ovaj rad je utvrđeno kako su glavni činitelji turističkog proizvoda na kojima se temelji turizam Međimurske županije wellness, enogastronomija, sport i rekreacija, a posebno biciklizam koji bilježi sve veću potražnju. Kao najvažnije destinacije Međimurske županije možemo izdvojiti nekoliko njih. U Gornjem Međimurju možemo izdvojiti općinu Sveti Martin na Muri koja se u posljednjih desetak godina puno razvila i u smislu turizma i u smislu gospodarstva. Glavni grad županije je grad Čakovec, koji se može ponositi sa bogatom poviješću Starog grada. U Donjem Međimurju posebnu pažnju plijeni grad Prelog koji je također u velikom usponu u smislu poduzetništva i gospodarstva. Glavni konkurenti Međimurskoj županiji su susjedne županije (Varaždinska, Krapinsko-zagorska, Zagrebačka, Koprivničko-križevačka). U radu je korištena SWOT analiza koja podrazumijeva analizu vanjskih i unutarnjih čimbenika koji su bitni za identifikaciju strateških čimbenika koji određuju budućnost određene destinacije te služi za postizanje određenih ciljeva. Pomoću te analize uvidjeli smo prilike i prijetnje, snage i slabosti Međimurske županije kao turističke destinacije. Budućnost turističke ponude Međimurja se krije u razvoju prepoznatljive destinacije koja će oduševiti svakog posjetitelja i stvoriti motiviranost za novim dolascima.