Danas su događaji dio svakodnevnog života više nego ikada ranije. Nezaustavni su dio svake turističke ponude, a pojavljuju se u svrhu zadovoljenja potreba i želja turista te postavljenih ciljeva organizatora. Marketing menadžment događaja oslanja se na analizu potreba, želja i preferencija ciljnog tržišta, a za uspješno oblikovanje kako proizvoda ili usluga, tako i cijene, distribucije te komuniciranja. Osnovni je zadatak marketing menadžmenta regulirati nivo i karakter potražnje, a na način koji će pomoći organizaciji da ostvari svoje ciljeve. Kao takav, marketing se menadžment bazira na koncepciji marketinga, odnosno što turisti točno žele, razvijanje kvalitetnih turističkih usluga te dostupnost informacija turistima o tome što im stoji na raspolaganju. Svrha diplomskog rada je kroz praktični primjer manifestacije Porcijunkulovo prikazati marketinške aktivnosti koje provodi marketing menadžment te uz njih prouzročene ekonomske, neekonomske i društvene učinke. Naime, analizira se manifestacija Porcijunkulovo, njena sadašnja analiza stanja, SWOT analiza, aktivnosti marketing menadžmenta, proizašli učinci manifestacije, benchmarking analiza, a na samom su završetku rada iznesene buduće pretpostavke za razvoj manifestacije Porcijunkulovo.