U današnje vrijeme masovnih medija te razvitkom kompanija na globalna tržišta, sve je veća potreba za marketing ili PR menadžerom. Upravo je zbog toga u ovom završnom radu razrađen odnos marketinga i odnosa s javnošću. U tu svrhu, istaknuto je pojmovno određenje i značajke odnosa s javnošću. Prikazan je razvoj odnosa s javnošću te su navedene vrste odnosa javnošću: odnosi s medijima, organizacijski odnosi s javnošću, krizni menadžment, odnosi sa zaposlenicima, odnosi sa financijerima te javni poslovi i odnosi s lokalnom zajednicom i marketing odnosa s javnošću. S obzirom da je naglasak stavljen i na ključne karakteristike marketinga, istaknuta je definicija marketinga te su navedeni njegovi elementi i vrijednosti koje se pomoću njega nude (proizvodi i usluge, ideje i znanje, država u cjelini, nacionalno gospodarstvo, nacionalni običaji i kultura te institucije i ljudi). Spominju se elementi marketinškog miksa, i to proizvod, cijena, promocija i distribucija. Ukazuje se na najvažnije značajke marketinga. Kako bi se dobio uvid u povezanost marketinga i odnosa s javnošću, u radu su identificirane njihove sličnosti i razlike. Govori se o međusobnom utjecaju i povezanosti marketinga i odnosa s javnošću. Istaknuta je važnost uspješne suradnje odnosa s javnošću i marketinga kako bi se postigla uspješnost poduzeća odnosno poslovanja. U tu svrhu, navode se karakteristikeuspješnosti poduzeća te suradnje odnosa s javnošću i marketinga na razini poduzeća. U posljednjem dijelu rada prije zaključka, provedeno je anketno istraživanje s ciljem prikupljanja podataka o ulozi te međusobnoj povezanosti marketinga i odnosa s javnošću u plasiranju proizvoda na tržište.