Tema ovog rada je „Vrednovanje brenda u sportu na primjeru GNK Dinamo Zagreb“. Građanski Nogometni Klub Dinamo Zagreb (GNK Dinamo Zagreb) jedan je od najjačih i najtrofejnijih klubova u Republici Hrvatskoj, pa i u regiji. Prema elaboratu, temeljni kapital Dinama je 210 milijuna kuna. U temeljni kapital kluba ulaze vrijednost imovine, aktiva, pasiva, marke, prava i obveze prema zaposlenicima te dobavljačima. U cijenu, naravno, ne ulazi vrijednost igrača, ali zato ulaze prava i obveze prema njima. U cijenu ne ulazi stadion, koji je gradski, no ulazi pravo na korištenje istog. Detaljnije će se predstaviti poslovanje ovog poduzeća, a sve s ciljem dokazivanja postavljene hipoteze. Značaji vrednovanja poduzeća uvijek su nedovoljno istraženi jer njihovo adekvatno vrednovanje i pravovremeno pružanje informacija budućim i sadašnjim vlasnicima u poslovanju poduzeća ključ je uspješnog poslovanja. Strategije i metode vrednovanja ovog poduzeća koristit će se za sadašnju procjenu vrijednosti poduzeća. Na temelju toga će se saznati najpovoljniji položaj GNK Dinamo Zagreb na tržištu u djelatnosti kojom se bavi. Cilj je ostvariti što veći profit koji nosi zadovoljavajuću korist svim interesnim skupinama u njenom okruženju.