Početak globalne gospodarske krize u 2008. godini obilježio je nedostatak investicija u marketingu. Slijedom toga, bilo je bitno pronaći nove metode koje će uz što manje uloženih financijskih sredstava dati što bolje rezultate u oglašavanju. Cilj je kroz objavljeni sadržaj na internetu skrenuti pozornost na temu oglašavanja i izazvati reakciju javnosti ili korisnika društvenih mreža da podijele i šire priču, te na taj način utječu na njezino poznavanje. Riječ marketing kod većine ljudi na prvu asocijaciju stvara sliku o televizijskom oglašavanju, oglašavanju u novinama ili časopisima, billboardima uz najfrekventnije prometnice, plakate različitih oblika i slično. To je samo nekoliko primjera koji spadaju u očite dijelove naše svakodnevnice. Međutim, spomenuti pojam ima puno dublje i šire značenje. Evolucija marketinga trajala je postepeno, pa se do dana današnjeg razvila u područje čija primjena doseže mnogobrojna područja čovjekova djelovanja. Vrlo je jednostavno doći do informacija koje pokrivaju teme poput sportskog marketinga, marketinga u turizmu, političkog ili čak marketinga koje provode religijske institucije, itd. Slobodnim rječnikom može se reći da je ovaj pojam sveprisutan i da njegove granice primjene gotovo i ne postoje. Takav pristup poznat je kao video marketing i ima za cilj objavljivanje sadržaja. Video marketing ima naglasak na izazivanje "wow efekta" kod korisika koji pregledavaju sadržaj, a rezultati su vidljivo u vrlo kratkom vremenu. Tvrtke imaju nove mogućnosti preciznije definirati ciljane grupe i na taj način objavljuju sadržaj namjenjen upravo njima. S druge strane, korisnici imaju moć iskazati vlastitio mišljenje, prvenstveno putem društvenih mreža kao najčešće korištenog alata na Internetu.Usput su razvijeni novi alati u razvojumarketinga, a radio, TVi drugimediji koji su se do sada koristili kao glavni alati u oglašavanju danas se smatraju kao konvencionalni kanali.