Od presudne je važnosti da mala poduzeća pravilno razrade svoju marketinšku strategiju. Temelj koncepcije gerilskog marketinga proizlazi iz njegovih karakteristikama u koje spadaju inovativne ideje i mašta, niski troškovi što dalje omogućava rasprostranjenost. Zahvaljujući nekonvencionalnim promotivnim aktivnostima gerilskih kampanja, mala poduzeća su se počela isticati u uvjetima u kojima su se tradicionalne forme marketinških aktivnosti prestale zapažati od većine potrošača. Predmet istraživanja ovog završnog rada je istražiti zašto je potrebno koristiti gerilski marketing u promotivnim aktivnostima malih poduzeća. Cilj istraživanja je pojasniti koje je tehnike bitno integrirati u strategiju gerilskog marketinga. Ističu se tehnike koje su najdjelotvornije te kako ih mala poduzeća mogu koristiti. Poznavanje alata i njihova redovita i dugotrajna upotreba bitno utječu na stabilnost poslovanja malih tvrtki, na veličinu prihoda, smanjenje troškova vezanih uz promotivne aktivnosti i na taj način ostvarivanja dobiti kao preduvjeta opstanka poduzeća. U radu su prikazani primjeri korištenja gerila marketinga u poslovnoj praksi malih ugostiteljskih objekata diljem svijeta. Inovativna i kreativna ponuda koju pružaju ima za cilj diferenciranje ponude od konkurencije.Primjenom gerilskog marketinga i poznavanjem svih njegovih taktika, uz vještinu i iskustvo u njihovoj praktičnoj primjeni, mala poduzeća mogu ostvariti konkurentsku prednost na tržištu, a time i povećati broj lojalnih potrošača, povećati prihode i profitabilno poslovanja.