Ovim radom ukazuje se na važnost sporta kroz razdoblja, te povezanosti sporta i marketinga koji je imao veliku ulogu na razvoj. Sportski marketing može se definirati kao poslovna orijetnacija koja se bavi potencijalnim te sadašnjim kupcima odnosno posjetiteljima, pretplatnicima kanala, sponzorima, medijima itd. Na primjeru Svjetskog nogometnog prvenstva iznjete su važne činjenice o sportskom marketingu. Više od polovice svjetskog stanovništva pratilo je prvenstvo u Rusiji,a njegova popularnost nebi bila tolika bez dobre marketinške strategije. Marketinška strategija razvija se prije Svjetskoga nogometnog prvenstva kako bi sama organizacija bila što bolja, a sponzori i drugi partneri pomogli u ulaganju u prvenstvo. U suradnji s nacionalnim i međunarodnim tijelima, FIFA ima važnu ulogu u razvoju nogometa. Tako je u razdoblju od 2015.-2018. postignut najveći mogući prihod u iznosu od 6,421 milijuna USD, od čega je čak 83% bilo od Svjetskog nogometnog prvenstva u Rusiji. FIFA vodi računa o budućnosti nogometa, te stalnim ulaganjima u razvoj pokušava nogomet dići na još višu razinu. Prijedlozi unapređenja primjene sportskog marketinga u nogometu uglavnom su vezane uz veće napore ulaganja vremena i sredstava u razne programe koji su važan dio promocije događaja, razvoj turnira za mlade kao i razvoj ženskog nogometnog prvestva. Također, FIFA putem programa mora raditi na razvijanju partnerstva s drugim markama.