Društvene mreže su danas u trendu te kao nezaobilazan dio naše svakodnevnice za turistička poduzeća predstavljaju tržišnu priliku koja nadilazi tradicionalne medije i povezuje poduzeća izravno s kupcima (turistima). Velik dio potrošača čine mladi kod kojih je internet prisutan od početka njihovog života, a samim time i društvene mreže na koje se uvelike oslanjaju. Iz tog razloga važno je poznavati njihove preferencije i kupovne navike nastale pod utjecajem digitalnih medija. Koncept ovog istraživanja oslanja se na ulogu marketinga društvenih mreža u turizmu i stavove potencijalnih turista o plaćenim oglasima na društvenim mrežama. U ovom diplomskom radu provedeno je empirijsko istraživanje s ciljem identificiranja faktora koji utječu na kupovinu turističkih usluga preko interneta. Krajnji cilj ovog istraživanja bila je konkretna analiza stavova potencijalnih turista i utjecaj tih stavova na namjeru putovanja u određenu destinaciju, kao i analiza ponašanja potencijalnih turista pri susretu s plaćenim oglasima na društvenim mrežama. Za potrebe istraživanja korištena je metoda ispitivanja na prigodnom uzorku. Moguće je zaključiti kako ispitanici društvene mreže koriste više puta dnevno i to najviše Facebook i Instagram. Nadalje, ispitanici prema plaćenim oglasima na društvenim mrežama iskazuju pozitivne stavove te se nakon pregledavanja plaćenih oglasa na društvenim mrežama osjećaju zainteresirano za putovanje u određenu turističku destinaciju. Nadalje, istraživanjem je utvrđeno kako su stavovi o plaćenom oglašavanju, motivacija za kupnju, procjena informacija, društvena uloga i hedonistička dimenzija koju plaćeni oglasi daju pozitivno povezani s namjerama putovanja u određenu turističku destinaciju.