prikaz prve stranice dokumenta Istraživanje percepcije virtualnih influencera u ponašanju potrošača
  Download
PDF 1.23 MB
master's thesis
Istraživanje percepcije virtualnih influencera u ponašanju potrošača
2024. urn:nbn:hr:191:946572
Bartolić, Sanja
University of Rijeka
Faculty of Tourism and Hospitality Management

Cite this document

Bartolić, S. (2024). Istraživanje percepcije virtualnih influencera u ponašanju potrošača (Master's thesis). Opatija: University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:946572

Bartolić, Sanja. "Istraživanje percepcije virtualnih influencera u ponašanju potrošača." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:946572

Bartolić, Sanja. "Istraživanje percepcije virtualnih influencera u ponašanju potrošača." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:946572

Bartolić, S. (2024). 'Istraživanje percepcije virtualnih influencera u ponašanju potrošača', Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, accessed 28 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:946572

Bartolić S. Istraživanje percepcije virtualnih influencera u ponašanju potrošača [Master's thesis]. Opatija: University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management; 2024 [cited 2024 November 28] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:946572

S. Bartolić, "Istraživanje percepcije virtualnih influencera u ponašanju potrošača", Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, Opatija, 2024. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:946572

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleIstraživanje percepcije virtualnih influencera u ponašanju potrošača
Title (english)Research on the perception of virtual influencers in consumer behavior
AuthorSanja Bartolić
MentorMarina Perišić Prodan (mentor)
GranterUniversity of Rijeka
Faculty of Tourism and Hospitality Management
Opatija
Defense date and country2024, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Navike potrošača se mijenjaju napretkom tehnologije koji im omogućuje da prikupljaju informacije koje utječu na njihove odluke putem različitih društvenih medija. Pojava virtualnih influencera predstavlja nov i inovativan pristup u digitalnom marketingu koji oblikuje mišljenja i stavove potrošača. Svrha ovog istraživanja je pružiti dublje razumijevanje uloge virtualnih influencera u digitalnog marketingu te na koji način oni utječu na stavove i mišljenja potrošača. Sukladno prethodno navedenom, cilj je ispitati percepciju virtualnih influencera u ponašanju potrošača. Za potrebe ovog diplomskog rada provedeno je empirijsko istraživanje sa svrhom dobivanja uvida u stavove ispitanika o virtualnim influencerima. Istraživanje je provedeno metodom ispitivanja pri čemu je korišten instrument anketni upitnik. U provedenom istraživanju dokazan je pozitivan utjecaj znatiželje i povezanosti s markom na spremnost potrošača da prati preporuke virtualnih influencera. S druge strane, odnos antropomorfizma, atraktivnosti, kompetencija, korisnosti sadržaja i spremnosti ispitanika na praćenje preporuka virtualnih influencera nije značajan. Također je dokazan pozitivan utjecaj spremnosti na praćenje preporuka virtualnih influencera na namjeru kupnje.
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:191:946572
Study programmeTitle: Marketing in tourism
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) icon
Created on2024-06-25 10:12:16