prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj dizajna oglasa na ponašanje potrošača u digitalnom okruženju
  Download
PDF 1.69 MB
master's thesis
Utjecaj dizajna oglasa na ponašanje potrošača u digitalnom okruženju
2024. urn:nbn:hr:191:878734
Jelena, Šaban
University of Rijeka
Faculty of Tourism and Hospitality Management

Cite this document

Jelena, Š. (2024). Utjecaj dizajna oglasa na ponašanje potrošača u digitalnom okruženju (Master's thesis). Opatija: University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:878734

Jelena, Šaban. "Utjecaj dizajna oglasa na ponašanje potrošača u digitalnom okruženju." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:878734

Jelena, Šaban. "Utjecaj dizajna oglasa na ponašanje potrošača u digitalnom okruženju." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:878734

Jelena, Š. (2024). 'Utjecaj dizajna oglasa na ponašanje potrošača u digitalnom okruženju', Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, accessed 31 March 2025, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:878734

Jelena Š. Utjecaj dizajna oglasa na ponašanje potrošača u digitalnom okruženju [Master's thesis]. Opatija: University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management; 2024 [cited 2025 March 31] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:878734

Š. Jelena, "Utjecaj dizajna oglasa na ponašanje potrošača u digitalnom okruženju", Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, Opatija, 2024. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:878734

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleUtjecaj dizajna oglasa na ponašanje potrošača u digitalnom okruženju
Title (croatian)Influence of advertisement design on customer behavior in digital surroundings
AuthorŠaban Jelena
MentorMarina Perišić Prodan (mentor)
GranterUniversity of Rijeka
Faculty of Tourism and Hospitality Management
Opatija
Defense date and country2024, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Dizajn digitalnih oglasa ima funkciju privlačenja pažnje ciljane publike, povećava vidljivost brenda te pospješuje učinkovitost marketinških kampanja, što rezultira većim angažmanom u pogledu klikova, lajkova ili dijeljenja te većom stopom konverzije u smislu kupovine, registracije i pretplate. Učinkovit dizajn također doprinosi prenošenju marketinške poruke na jasan i estetski privlačan način, što može značajno utjecati na ponašanje potrošača. Svrha ovog diplomskog rada je istražiti... More utjecaj dizajna oglasa na ponašanje potrošača u digitalnom okruženju. U sklopu rada provedeno je empirijsko istraživanje, kojemu je cilj istražiti kako različiti elementi dizajna oglasa, poput percepcije personaliziranosti, same kvalitete dizajna oglasa, slike proizvoda, percepcije korištenih boja, fonta slova i kreativnosti oglašavanja utječu na ponašanje potrošača u smislu impulzivne želje za kupnjom. Istraživanje je provedeno na prigodnom uzorku, primjenom metode ispitivanja, dok je korišteni instrument istraživanja bio anketni upitnik. Rezultati provedenog istraživanja ukazuju kako percepcija personaliziranosti dizajna oglasa i kreativnost oglašavanja imaju pozitivan utjecaj na impulzivnu želju za kupnjom. Ostali elementi dizajna oglasa, odnosno kvaliteta dizajna oglasa, slika proizvoda, percepcija boja i font slova unutar oglasa, nemaju statistički značajan utjecaj na impulzivnu želju za kupnjom. Uzimajući u obzir rezultate provedenog istraživanja, marketinški stručnjaci trebali bi prilikom kreiranja marketinških poruka posebnu pažnju posvetiti elementima dizajna oglasa, kao što su personaliziranost dizajna i kreativnost oglašavanja. Less
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:191:878734
Study programmeTitle: Marketing in tourism
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) icon
Created on2024-09-15 15:21:36
accessibility

closeAccessibilityrefresh

If you wish to permanently save changes, click on Save, if not - your settings will be reset when you restart the browser.