Zbog rastuće konkurencije među poslovnim subjektima, te u cilju zadovoljavanja želja i potreba, kako poduzeća, tako i korisnika njihovih proizvoda ili usluga, dolazi do sve većeg pridavanja važnosti marketinškoj komunikaciji putem društvenih mreža. Kao element promocijskog miksa, marketinška komunikacija na društvenim mrežama predstavlja dvosmjernu komunikaciju između poduzeća i kupaca koja se odvija na određenom internetskom servisu. Sukladno porastu primjene društvenih mreža kao marketinškog komunikacijskog alata, javlja se potreba za istraživanjem utjecaja YouTube marketinške komunikacije na stavove korisnika. Svrha istraživanja je ustanoviti kako YouTube marketinška komunikacija utječe na kognitivne, afektivne i ponašajne faze stavova korisnika. Ciljevi istraživanja su utvrditi navike upotrebe YouTube-a u svakodnevnom životu, istražiti i analizirati pojedine faze formiranja stavova korisnika o YouTube marketinškoj komunikaciji te istražiti stavove korisnika o YouTube oglašavanju. Istraživanje je provedeno metodom ispitivanja pomoću anketnog upitnika, a rezultati istraživanja pokazali su kako korisnici YouTube upotrebljavaju na dnevnoj bazi, te kako gledajući sadržaj provedu dnevno maksimalno dva sata. Također je utvrđeno kako je stav korisnika prema utjecaju YouTube marketinške komunikacije na stvaranje svjesnosti neopredijeljen dok je stav prema utjecaju YouTube marketinške komunikacije na ostale komponente stavova negativan. Isto tako, korisnici YouTube-a preferiraju što manje YouTube oglasa po videu. U konačnici, YouTube marketinška komunikacija nema pozitivan utjecaj na kognitivne, afektivne i ponašajne stavove korisnika te je sveukupan stav korisnika o istoj negativan.