prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj digitalnog marketinga na prepoznatljivost brenda turističke destinacije
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Utjecaj digitalnog marketinga na prepoznatljivost brenda turističke destinacije
2021. urn:nbn:hr:191:959993
Miletić, Antonela
University of Rijeka
Faculty of Tourism and Hospitality Management

Cite this document

Miletić, A. (2021). Utjecaj digitalnog marketinga na prepoznatljivost brenda turističke destinacije (Master's thesis). Opatija: University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:959993

Miletić, Antonela. "Utjecaj digitalnog marketinga na prepoznatljivost brenda turističke destinacije." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:959993

Miletić, Antonela. "Utjecaj digitalnog marketinga na prepoznatljivost brenda turističke destinacije." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:959993

Miletić, A. (2021). 'Utjecaj digitalnog marketinga na prepoznatljivost brenda turističke destinacije', Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, accessed 18 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:959993

Miletić A. Utjecaj digitalnog marketinga na prepoznatljivost brenda turističke destinacije [Master's thesis]. Opatija: University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management; 2021 [cited 2024 December 18] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:959993

A. Miletić, "Utjecaj digitalnog marketinga na prepoznatljivost brenda turističke destinacije", Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, Opatija, 2021. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:959993

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleUtjecaj digitalnog marketinga na prepoznatljivost brenda turističke destinacije
Title (english)The Impact of Digital Marketing on Brand Identity of Tourist Destination
AuthorAntonela Miletić
MentorLidija Bagarić (mentor)
GranterUniversity of Rijeka
Faculty of Tourism and Hospitality Management
Opatija
Defense date and country2021-04-21, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Marketing turističke destinacije sveobuhvatan je proces značajan za rast i razvoj s ciljem upoznavanja turista sa turističkom ponudom, dobivanja njihove povratne reakcije kao i izgradnje prepoznatljivog brenda na konkurentnom turističkom tržištu. Razvojem Interneta, u okviru marketinga, omogućena je primjena digitalnog marketinga u turizmu koji uz činjenicu kako njegovo korištenje olakšava poslovanje turističkih destinacija i subjekta unutar nje predstavlja i pravi izazov s obzirom na stalnu pojavu novih trendova kojima turisti podliježu i koje destinacije moraju pratiti kako bi zadovoljile promjenjive turističke želje i potrebe. Brendiranje je izuzetno bitno za svaku turističku destinaciju kako bi se zauzela što bolja pozicija u svijesti potencijalnog turista. Općina Starigrad Paklenica s ciljem izgradnje prepoznatljivog brenda koristi metode i tehnike digitalnog marketinga, odnosno primjenjuje različite digitalne marketinške kanale koji joj omogućuju komunikaciju s turistima. Rezultati empirijskog istraživanja prikupljeni kroz metodu ispitivanja anketnim upitnikom dokazuju kako digitalni marketing ima pozitivan utjecaj na izgradnju prepoznatljivog brenda turističke destinacije Starigrad Paklenica, odnosno kako ispitanici imaju pozitivnu percepciju njezina brenda. Također, istraživanje ukazuje na određena neslaganja i nezadovoljstva ispitanika za koje Općina Starigrad Paklenica mora pronaći rješenja kako bi postigla dugoročan uspjeh.
Abstract (english)
Marketing of tourism destination is a comprehensive process appreciable for growth and development with the aim of familiarising tourists with the tourist offer, obtaining their feedback and as well as building a recognizable brand in a competitive tourist market. The development of the Internet, within marketing, has enabled the application of digital marketing in tourism, which in addition to facilitating the business of tourist destinations and entities within it is a real challenge given the constant appearance of new trends to which tourists are subject and which destinations must follow to meet changing tourism desires and needs. Branding is extremely important for any tourist destination in order to take the best possible position in the minds of potential tourists.The Municipality of Starigrad Paklenica, with the aim of building a brand identity, uses methods and techniques of digital marketing, apropos it applies various digital marketing channels that enable it to communicate with tourists. The results of empirical research collected through the survey questionnaire prove that digital marketing has a positive impact on building a recognizable brand of the tourist destination Starigrad Paklenica, and that respondents have a positive perception of its brand. Also, the research indicates certain disagreements and dissatisfaction of the respondents for which the Municipality of Starigrad Paklenica must find solutions in order to achieve long-term success.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:191:959993
Study programmeTitle: Marketing in tourism
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2022-07-28 06:53:28