U današnjem globalnom turističkom okruženju, uspješno pozicioniranje destinacije zahtijeva primjenu učinkovitih marketinških strategija koje mogu privući i zadržati posjetitelje. Dubrovnik predstavlja primjer kako marketinške aktivnosti mogu utjecati na globalnu prepoznatljivost turističke destinacije. U sklopu ovog završnog rada analiziraju se marketinške aktivnosti grada Dubrovnika s ciljem razumijevanja njegovog pozicioniranja na globalnom turističkom tržištu i strategija za privlačenje i zadržavanje posjetitelja. U radu se istražuju trenutno primjenjivane marketinške strategije, procjenjuje njihova učinkovitost te se predlažu poboljšanja. Dubrovnik je prepoznat kao popularna turistička destinacija zahvaljujući svojoj bogatoj kulturnoj baštini, povijesnom značaju i prirodnim resursima. Iako grad nudi visoku kvalitetu smještaja i usluga, ključne slabosti uključuju sezonalnost i visoke cijene, ali i manjkavost prometne infrastrukture. Za poboljšanje marketinških aktivnosti preporučuje se diversifikacija turističkog proizvoda, unapređenje prometne infrastrukture, proširenje cjenovnih opcija te jačanje direktne komunikacije s posjetiteljima. Inovacije u promotivnim aktivnostima i bolja integracija lokalnih pružatelja usluga također su ključne za dugoročni uspjeh.