Hrvatska ima visok turistički potencijal, ima specifičnu prirodu, krajolike i kulturnu baštinu, ali i raznovrstan turistički proizvod. Turistički se potencijal valorizira u cilju povećavanja konkurentnosti destinacije te formiranja prepoznatljivog imidža. U radu je razmatran imidž i percepcija imidža Hrvatske kao turističke destinacije u očima postojećih i potencijalnih posjetitelja. Potreba za istraživanje utjecaja koji predodžba o destinaciji ima, proizlazi iz važnosti istog za prepoznatljivost, konkurentnost, ali i opstanak turističke destinacije. Polazeći od navedenog svrha diplomskog rada je utvrđivanje važnosti imidža turističke destinacije te obilježja koja utječu na formiranje istog. Pozitivne korelacije između imidža i odluke o posjeti destinacije nameću potrebu izučavanja imidža turističkih destinacija. Upravo zbog toga cilj ovoga diplomskog rada je doprinijeti teorijskim i empirijskim istraživanju i analizama percepcije imidža turističke destinacije. U prvom djelu rada prezentirana su teorijska uporišta u kontekstu teme rada. Drugi dio rada fokusira se na provedeno istraživanje koje se provodi u cilju potvrđivanja postavljenih hipoteza, istraživanje se, dakle, temelji na prikupljenim primarnim podacima. Istraživanje je provedeno na populaciji stranih turista neovisno o tome jesu li boravili u Hrvatskoj ili ne.