Kako potrošači postaju sve svjesniji važnosti ekologije, njihova potražnja ekoloških proizvoda je sve veća, utječe na promjenu ponašanja potrošača. Ovaj stav se prenosi i na proizvođače, koji se također osvješćuju i prilagođavaju svoju ponudu ekoloških proizvoda. Stoga je predmet ovog rada primjena teorije stilova odlučivanja mladih potrošača pri kupnji ekoloških proizvoda. Svrha rada je utvrditi razlike u stilovima odlučivanja te identificirati dominantne stilove mladih potrošača prilikom kupnje ekoloških proizvoda. Ciljevi rada su istražiti kupovne navike mladih potrošača kod kupnje ekoloških proizvoda, segmentirati mlade potrošače prema stilovima odlučivanja te odrediti razlike među segmentima u odnosu na njihove stilove odlučivanja. Provedeno je empirijsko istraživanje anketiranjem mladih potrošača. Rezultati istraživanja potvrđuju postojanje osam temeljnih stilova odlučivanja mladih potrošača pri kupnji ekoloških proizvoda: perfekcionizam, sklonost markama, sklonost novitetima i modi, hedonistička kupovina, cjenovna osjetljivost, impulzivnost, zbunjenost prevelikim izborom te sklonost kupovini iz navike. Istraživanje pokazuje da mladi potrošači osjećaju zabavu i uzbuđenje pri kupnji novih ekoloških proizvoda te da im je stalo do njihove kvalitete, no ne pokazuju preferencije prema poznatim brendovima i nisu opterećeni velikim izborom proizvoda. Rezultati ovog rada nude korisne rezultate i predstavljaju vrijedne upravljačke implikacije za marketinške stručnjake kao i smjer za daljnja istraživanja.