Zagreb je glavni grad Republike Hrvatske koji je tek unazad 10 godina prepoznat kao kvalitetna turistička destinacija, te postepeno prestaje biti usputno stajalište prema obalnim hrvatskim destinacijama, već postaje glavno odredište putovanja turista. Grad Zagreb postao je prepoznatljiv po manifestaciji Advent u Zagrebu, te je period održavanja manifestacije postao glavna zagrebačka turistička sezona. 2016. godine, Zagreb je osvojio titulu Best Christmas Market koja je svrstala Zagreb kao najbolju destinaciju s adventskom manifestacijom u Europi. Svake se godine ponuda proširivala te je svake godine zabilježen porast u broju turističkih dolazaka i noćenja. Problem manifestacije su nediferenciranost ponude naspram konkurentske te previsoke cijene proizvoda na manifestaciji. Organizatori nastoje diferencirati ponudu pomoću gastronomske ponude, koja je ujedno i najrasprostranjeniji proizvod Adventa u Zagrebu. Prema provedenom istraživanju, Zagrepčani smatraju kako su cijene proizvoda i usluga na manifestaciji previsoke, te da nisu usklađene s kvalitetom, što se pokazalo kao glavni problem manifestacije za lokalno stanovništvo. Iako manifestacija Advent u Zagrebu privlači brojne posjetitelje, stanovnici ne smatraju kako održavanje manifestacije ostavlja negativan utjecaj na odvijanje prometa na lokacijama na kojima se održava manifestacija. Promet je važan dio kvalitete života stanovništva, a nemogućnost procjene promjena u odvijanju prometa za i izvan sezone manifestacije ne mora nužno značiti da je promet u cjelini dobro organiziran. Ispitanici uglavnom ne mogu procijeniti ima li manifestacija negativan učinak na okoliš, negiraju mogućnost terorističkih napada, te im ne smeta buka koja nastaje zbog događaja u sklopu namifestacije. Navedeno je pokazatelj kako Advent u Zagrebu nema negativan utjecaj na osjećaj sigurnosti i dobrobiti stanovništva. Ipak, ispitanici su u prosjeku lošije ocjenili utjecaj manifestacije na osobnu kvalitetu života naspram kvalitete života stanovništva. Drugim riječima, ispitanici smatraju kako je Advent u Zagrebu povoljnije utjecao na kvalitetu života drugih ljudi nego njima osobno. Nažalost, gotovo je nemoguće predvidjeti kako će manifestacija izgledati 2020. godine zbog pandemije koronavirusa koja je paralizirala sva turistička kretanja početkom godine, a izvjesno je ponovno širenje virusa, te zbog razornog potresa koji je zadesio Zagreb u ožujku 2020. godine. Centar grada, najatraktivnija lokacija manifestacije, se čak 3 mjeseca nakon potresa ne smatra sigurnim za boravak. Pretpostavlja se kako će obnova Zagreba trajati nekoliko godina te je upitno na koji će se način manifestacija provoditi.