Turističke destinacije uslijed sve većeg jačanja konkurencije trebaju prilagođavati svoju ponudu željama, potrebama i zahtjevima turista. Uspješno promoviranje destinacije moguće je jedino ako se usmjere adekvatni napori u stvaranju optimalne kombinacije marketinških aktivnosti, naročito u dijelu promotivnih aktivnosti. Različiti su mediji pomoću kojih turistička destinacija provodi promociju svojih proizvoda, a odluka o izboru ovisi o ponudi koju destinacija nudi. Cilj završnog rada jest analizirati učinke koje marketinške aktivnosti imaju na posjećenost destinacije na primjeru Grad Zadra. Prilikom izrade rada korištena je kombinacija idućih znanstvenih metoda: induktivna i deduktivna metoda, metoda analize i sinteze, metoda deskripcije, povijesna metoda i metoda generalizacije. Provedenim empirijskim istraživanjem ustanovljeno je da adekvatne marketinške aktivnosti doprinose povećanju broja posjetitelja u turističkoj destinaciji, te se, u kombinaciji sa promotivnim aktivnostima, stvara povoljan sinergijski efekt. Kako bi Zadar kao turistička destinacija i dalje ostao konkurentan i razvijao se, svi razvojni dionici trebaju efikasno upravljati marketinškim, a nadasve promotivnim aktivnostima.