Današnji ubrzani i stresan način života ponukao je ljude na sve većom željom za aktivnim načinom odmora te sportskim aktivnostima u prirodi ili izvan nje. Upravo iz tog razloga, sportski turizam eksponencijalno i ubrzano raste iz godine u godinu što dovodi i do problematike marketinga ove vrste turizma i sportskih događaja. Marketing sportskih događaja etablirao se tijekom posljednjih tridesetak godina kao specifičan oblik marketinga, ali i kao vlastiti predmet istraživanja. Međutim, unatoč višegodišnjim istraživanjima provedenima na temu sportskog marketinga, iznenađujuća je konstatacija kako je njegova priroda još uvijek relativno nepoznata i nepredvidiva na što ukazuju različite definicije sportskog marketinga sa više različitih stajališta. Ne postoji jedna općeprihvaćena definicija, a mišljenja o samoj prirodi sportskog marketinga uvelike se razlikuju. Marketing sportskih događaja izazovan je posao za organizatore, ali i sponzore. Neprestano se mijenja kao odgovor na eksploziju informacija, širenje tehnologije i agresivnost konkurencije, na svim razinama i svugdje. Zadatak organizatora je dobro promišljanje o marketinškim strategijama, neprestano mijenjanje i nadograđivanje aktivnosti u skladu sa današnjim trendovima i izazovima. Današnji potrošači imaju veća očekivanja nego ikad prije, pa tako i u pogledu sportskih događanja. Rad se bavi analizom marketinga kao jedne od funkcija unaprjeđenja turizma i turističke ponude. Marketing je analiziran na primjeri pet velikih svjetskih sportskih natjecanja: Olimpijske igre, Snow Queen Trophy, Croatian Open Umag, Pannonian Challenge te Tour of Croatia. Svaki od navedenih sportskiih natjecanja ima svoje specifičnosti organizacije i marketinga koji su objašnjeni i analizirani u završnom radu.