Obzirom na današnje društvene vrijednosti i utjecaj okoline, moguće je ustanoviti različitosti populacije i načina života. Životni stil je sastavni dio svake osobe i svojim individualnim značajkama doprinosi istome. Svrha rada je razraditi problematiku životnog stila potrošača a cilj je odrediti povezanost između kupovine i prevladavajućeg životnog stila u okruženju. Uoči same razrade teme ukomponiranjem životnog stila u način kupovine razrađuje se i objašnjava dio tržišta ponašanja potrošača koji doprinosi obilježjima modernog društva. Objašnjavajući sličnosti i razlike, nailaze se na mnogobrojne čimbenike koji determiniraju pojedine društvene klase uključene u proces kupovine. U cilju boljeg razumijevanja tržišta i ponašanja potrošača provedeno je istraživanje na osnovu različitih vrsta životnih stilova i načina utjecaja potrošača na proces kupovine. Provedenim empirijskim istraživanjem utvrđen je utjecaj pojedinih vrsta životnih stilova u odnosu na sklonost kupovini proizvoda. Rezultatima provedenog empirijskog istraživanja utvrđeno je da prevladava životni stil mladih s površnim životnim stilom čije su temeljne odrednice upoznavanje novih ljudi, izlaženje u kafiće, te aktivno provođenje slobodnog vremena. Navedena vrsta životnog stila je sklona kupovini u kojoj se prate popusti i kretanje cijena u trgovinama.