Prema koncepciji marketinga, ono čemu teže sve tvrtke jest zadovoljavanje potreba potrošača te ostvarivanje ciljeva poduzeća. Marketinške aktivnosti tvrtke počinju puno prije trenutka proizvodnje određenog proizvoda ili usluge, odnosno već i prije osmišljavanja proizvoda ili usluge. Marketinška koncepcija predstavlja primarno fokusiranje na potrošača, to jest korisnika usluge i njihove potrebe i predstavlja posebni oblik usmjerenja na kojima se grade temelji uspješne politike poduzeća. Ovim radom nastoji se detaljno razraditi koncepcija marketinških aktivnosti i što je sve obuhvaćeno marketingom koji služi kao svojevrsan alat za pridobivanje tržišta na kojem poslujemo. Naglasak rada je na primjeru marketinških aktivnosti Bluesun hotels & resorts te njihove primjene marketinških aktivnosti na razini grupacije i segmentiranosti po tipu hotela koji djeluje u grupaciji. Stoga, ovaj rad, fokusira se na specifičnosti usluga koje Bluesun grupacija nudi svojim gostima kako bi ponudila izvrsnu uslugu i dobar omjer cijene za vrijednost kroz promociju i ostale alate s kojima se služi na turističkom tržištu. Također kroz različite marketinške kanale i primjenom marketing strategije koja se uglavnom odnosi na sve hotele u grupaciji, tvrtka provodi politiku poduzeća i nastoji ostvariti što bolje uspjehe u financijskom smislu te održavati svoj brand i ugled poduzeća.