Turizam i putovanja su u današnje vrijeme postala svakodnevnica te sve više ljudi izdvaja svoje slobodno vrijeme i novčana sredstava kako bi doživjeli nova iskustva i posjetili nove destinacije. To sa sobom nosi i brojne negativne efekte koji se održavaju loše na prirodna staništa, kulturnu baštinu i cjelokupnu zajednicu. Sukladno tome se javio koncept održivog turizma koji naglašava očuvanje resursa i minimiziranje negativnih utjecaja turizma. Kao pravi primjer održive destinacije istaknuo se Island, „zemlja vatre i leda“ poznata po svojim prirodnim fenomenima. Island koristi isključivo hidro, geotermalnu energiju i kopneni vjetar, što ga čini idealnim mjestom za posjet održivim atrakcijama. Unatoč nedostacima po pitanju održivosti, Island je poznata turistička destinacija po svom programu obnovljive energije, što je bitno za turističku infrastrukturu. Također, pitanja budućeg razvoja održivog turizma Islanda ogledaju se pitanjima njegove prometne dostupnosti, razmatranja aviokompanija, smještaju, te naravno klimatskih promjena. Provedeno je empirijsko istraživanje u cilju ispitivanja stavova turista koji su posjetili Island o obilježjima njegova turizma. Rezultati su pokazali da ispitanici pozitivno percipiraju Island kao održivu, ali udaljenu i skupu destinaciju te bi ga preporučili svima za posjet. Pomoću strategija destinacijskog menadžmenta, turizam na Islandu se mora pozicionirati kao destinacija održivog turizma, uzimajući u obzir utjecaje na okoliš jer samo očuvanje bioraznolikosti predstavlja bitan element u razvoju Islanda kao održive destinacije, budući da je ono vrlo često ključni resurs koji privlači posjetitelje.