Turističko je tržište zasigurno jedan od specifičnih segmenata na općim tržištima. Proizvođači te ponuđači razvijaju potrebu da na raspologanje stave usluge i prozivode kojima je glavni cilj zadovoljenje većine potrošača, odnosno turista. Turisti se ovdje javljaju u obliku specifičnih korisnika, odnosno samih potrošača koji svoje potrebe, osim u obliku materijalnih sredstava, zadovoljavaju i sa samim nematerijalnim sredstvima. Republika Hrvatska ima veliki potencijal da se priključi krugu turistički razvijenih zemalja, ali kako bi postigla taj cilj mora prije oblikovati adekvatnu turističku i razvojnu politiku. Za sam razvoj turizma već imamo dovoljno prilika i mogućnosti na što, naime, ukazuju sve dosadašnje stručne konstatacije. To može pozitivno utjecati na sveobuhvatni socijalni i ekonomski razvoj. Republika Hrvatska posjeduje pregršt ljepota flore i faune koje su ujedno i neprocjenjivo bogatstvo a koje bi bilo potrebno pravilno iskoristiti kao kvalitetne turističke proizvode uz pomoć znanja i kreativnosti te stimuliranjem poduzetništva. Kulturne vrijednosti, bogatstvo prirodnih ljepota te toplo more definitivno su elementi na kojima se ujedno i temelji turistička tradicija Jadranskog mora.