Smrti, nesreće, tragedije i zlodjela u turističkom paketu postaju rastuća dimenzija suvremene turističke ponude te kao takva pružaju potencijalno sadržajnija putovanja sa stajališta putnika. Raste broj turista u potrazi za diferenciranim, individualno krojenim, duhovno vrijednim turističkim proizvodima a među njima nalaze se i proizvodi koji zadiru u pitanje života i smrti te „oživljavaju“ kontraverzne dijelove povijesti. Kao rezultat potražnje za takvim proizvodima, poprilično emotivna etiketa prišila se na ovu vrstu turizma pod nazivom „mračni turizam“ koja je zaokupila akademsku zajednicu i medije koji su prepoznali kontinuirani rast potrebe za daljnjim istraživanjima. Međutim, usprkos pojačanom interesu, literatura ostaje eklektična a teorije prepune neodgovorenih pitanja, sumnji i vjerojatnosti. Ovaj rad tvrdi da dobavljači mogu, barem konceptualno, odrediti temeljne značajke mračnih proizvoda, korisnikovih percepcija i karakteristika mračne ponude putem teorije „nijansi“ lokacija i emocionalne težine koju potencijalna lokacija sadrži. Nadalje, kao rezultat otkrivanja dojmova ispitanika, javlja se saznanje kako mračni turistički proizvodi, različitih karakteristika i nijansi, mogu igrati neosporno veliku ulogu razvitka turističke ponude, i obogatiti, više ili manje razvijene, turističke destinacije. U radu je analizirano stanje trenutnog mračnog turizma i približilo se odgovoru na pitanje je li mračni turizam prihvatljivi novi proizvod koji je spreman za maloprodaju i koliki je njegov potencijal promocije destinacije koja ga prodaje.