U ovom radu obrađena je tematika kulturne ponude grada i muzeja u funkciji razvoja turizma grada Zagreba. U posljednjih nekoliko godina akcijskim planovima pomno se razvija strategija rasta turizma, pa tako i kulturnog oblika. Kulturne i kreativne industrije prepoznate su i od strane Europske unije koja promicanjem istih nastoji povećati teritorijalnu i kulturalnu povezanost država, poticati kreativnost i jačanje inovacija s pozitivnim društvenim, ekonomskim i gospodarskim učincima. Ekonomske i gospodarske pozitivne učinke te mogućnosti koje pruža razvoj kulturnog turizma prepoznala je i Republika Hrvatska. S ciljem istraživanja uloge u kulturno-turističkoj ponudi prema kojoj se pozicionirao Muzej suvremene umjetnosti u Zagrebu, provedeno je istraživanje zaposlenika i posjetitelja. Uloga Muzeja suvremene umjetnosti u kulturno-turističkoj ponudi istražena je na primjeru grada Zagreba, jer je bogat kulturno povijesnom baštinom povijesti te kao glavni grad Hrvatske se ističe turističkom i kulturnom ponudom, te je sve više prepoznat u svijetu. Spoj turizma i kreativnosti zanimljiva je kombinacija koja privlači sve veći broj turista koji svoj odmor žele provesti ili upotpuniti kreativnim izražavanjem. U današnje vrijeme dogodile su se određene promjene u zahtjevima turista koje su uvjetovale širinu potrošnje i odredile načine iskorištavanja i oblikovanja kulturne ponude u svrhu ostvarenja pozitivnih gospodarskih ciljeva kroz turističke prihode i promociju destinacije. Muzej suvremene umjetnosti je prepoznatljiv u svom okruženju, te ima mnogo potencijala da dodatno unaprijedi svoju ponudu usmjerenu lokalnom stanovništvu, ali i turistima grada Zagreba.