Izrazito važnu ulogu u razvoju turizma destinacije ima poduzetnički duh sjedinjen s kulturom i tradicijom. Upravo svijest i važnost upravljanja kulturnim resursima kroz brojne projekte u kulturi i njihova realizacija mogu odigrati važnu ulogu u razvoju turizma u Gradu Opatiji kao i u njegovoj okolici. Kultura danas postaje sve zastupljenija u turističkoj ponudi i čini jedan od bitnih, a ponekad i glavnih motiva dolaska i noćenja turista. Ovaj rad istražuje značaj valorizacije projekata u kulturi koji zajedno s tehnološkim napretkom ponovno oživljavaju jedinstvena i kreativna kulturna bogatstva turističke destinacije Opatije na primjeru udruge Festivala Kvarner. Svakodnevno raste broj turista koji žele osjetiti autohtonost i doživjeti autentičnost na svom odmoru. Radom se predstavlja važnost sinergije svih dionika u turizmu. Značaj realizacije projekata u kulturi kao i stvaranje prepoznatljivog identiteta prikazani su u radu kroz Festival Kvarner koji u Opatiji već deset godina privlači brojne turiste svojim koncertnim i opernim izvedbama te ih s istima ponovno vraća na početak 20. stoljeća kada je Opatija bila jedno od kulturnih središta ove regije Europe. Prema provedenom empirijskom istraživanju stavova voditelja i sudionika projekata u kulturi, dobiveni rezultati ukazuju kako su ispitanici zadovoljni s kulturno-turističkom ponudom Grada Opatije te kako su upoznati s kulturnim projektima. Međutim, isti ne sudjeluju dovoljno u kulturnim manifestacijama, ali smatraju da projekti u kulturi mogu pridonijeti značajnijem pozicioniranju destinacije. Svrha projekata u kulturi direktno se oslanja na održivost ponude, zatim na povećanje broja dolazaka, odnosno broja turista kao i na njihovu potrošnju koja se u konačnici rezultira kroz višu razinu zadovoljstva svih dionika u turizmu.