U suvremenim uvjetima turističkog poslovanja brendiranje postaje neizostavan dio marketinga hotelskih poduzeća upravo zbog njegove važnosti koja se očituje u prepoznavanju same marke hotela od strane potrošača. Upravo zato je proces brendiranja jedan od aspekta koji je nemoguće zanemariti kada se govori o provođenju poslovne strategije hotelskog poduzeća. Svrha rada je ukazati na mogućnosti brendiranja heritage hotela kroz detaljnu razradu samog procesa brendiranja hotelskog poduzeća i analizu rastućeg trenda heritage hotela. Iz tog razloga napravljena analiza na primjeru Vestibul Palace hotela u Splitu kao jednog od primjera heritage hotela koji daje jasan prikaz provođenja brending operacija u poslovnom procesu te ukazuje na važnost koje iste imaju u ostvarenju poslovnih ciljeva. Kroz analizu trenutnog stanja i mogućnosti, na konkretnom primjeru prikazuje se važnost stvaranja brenda ali i potreba za njegovim upravljanjem kako bi se ostvarili poslovni ciljevi. Zaključci rada ukazuju na sve veći trend bijega od masovnosti, kako u Republici Hrvatskoj tako i u svijetu, što rezultira upravo novim stvaranjima heritage hotela. Kada se govori o prepoznatljivosti heritage hotela i njegovih proizvoda tj. usluga, za njihov uspjeh na tržištu brendiranje je od iznimne važnosti.