Posljednjih godina, poslovna etika i društvena odgovornost započinju zauzimati središnje mjesto u marketinškom poslovanju, osobito u društvenim praksama. Tvrtke nastoje ukazati na svoj doprinos društvu, dok ga potrošači procjenjuju. Neetičke marketinške prakse vrše snažan utjecaj na ponašanje i odluke potrošača što može dovesti do povrede tržišta, stoga je tema ovog završnog rada „Marketinška etika“ gdje su objašnjene sastavnice povezane s etičkim pitanjima i dvojbama u marketinškom poslovanju. Etika proučava i dijeli ispravno od pogrešnog. Odnosi se na moralne procjene odluka i postupaka na temelju općeprihvaćenih načela ponašanja, drugim riječima, na moralna načela i vrijednosti koje upravljaju odlukama pojedinca ili skupine. Osim toga, moralna načela i vrijednosti, ključne su smjernice pri ispravnom postupanju i donošenju odluka u današnjem marketinškom poslovanju. Tvrdnja je da dobar marketing podrazumijeva etički marketing. Slijedom toga, u ovome radu definirana je poslovna etika i svi aspekti vezani uz etično poslovanje u suvremenom marketingu. Problemi tematike pojašnjeni su i prikazani u teorijskom smislu. Najprije, svaki pojam je obrađen sukladno prijašnjim istraživanjima stručnjaka i znanstvenika, nakon čega se pristupilo analizi i primjerima etičnog i neetičnog ponašanja. Tijekom ovoga istraživanja, jasno se prepoznao napredak postignut u unapređivanju teorije i određivanju definicija u marketinškoj etici. Uz to, većina je organizacija razvila sveobuhvatne kodekse ponašanja koji se bave isključivo područjima etičkog rizika u marketinškoj praksi koji uveliko pridonose marketingu općenito.