Turistički događaj je skup usluga ili proizvoda odnosno programa sa ciljem zadovoljenja potreba i motiva turista te povećanja turističke potrošnje. Menadžment događaja sastoji se od skupa znanja i vještina o planiranju koji organiziranjem, upravljanju kadrovima, vođenjem i kontrolom cjelovitog sustava ispunjavaju potrebe i motive turista u određenoj destinaciji. Turistički događaji su centar doživljaja u turizmu, odnosno postaju ključni u posjetu neke destinacije, te je njihov rezultat doživljaj. Događaji su postali nezaobilazan segment raznovrsne turističke ponude pojedine destinacije, pogotovo ako su tradicionalnog tipa i nude bogat program. Događaji su jako važni dio turističke ponude jer privlače veliki broj posjetitelja te isto tako utječu na produžetak boravka turista u destinaciji, te doprinose u izgradnji imidža destinacije. Istra, kao turistička destinacija velikih mogućnosti i kvalitete ponude, te povijesnih i autohtonih potencijala, nudi gostima različite turističke događaje. Turistički događaji u Istri kreirani su na temelju potražnje, te resursa kojima Istra raspolaže. Predstavljanje nekih od značajnijih događaja u Istri prikazanih u ovom radu, potvrda je njihove važnosti u promicanju Istre kao turističke destinacije. Navedeni događaji su: Pulski festival, Motovunski festival, ATP Croatia, Croatia bike Week, Seasplash festival koji utječu na kvalitetu turističke ponude Istre. Cilj rada je predstaviti neke od značajnijih događaja u Istarskoj županiji i to ukazujući na njihove elemente kvalitete. Svrha rada je ukazati na važnost turističkih događaja i ulogu istih u promociji Istre.