prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj vizualnog identiteta na odluku o kupnji
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Utjecaj vizualnog identiteta na odluku o kupnji
2021. urn:nbn:hr:191:980793
Petrinec, Paula
Sveučilište u Rijeci
Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu

Citirajte ovaj rad

Petrinec, P. (2021). Utjecaj vizualnog identiteta na odluku o kupnji (Diplomski rad). Opatija: Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:980793

Petrinec, Paula. "Utjecaj vizualnog identiteta na odluku o kupnji." Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:980793

Petrinec, Paula. "Utjecaj vizualnog identiteta na odluku o kupnji." Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:980793

Petrinec, P. (2021). 'Utjecaj vizualnog identiteta na odluku o kupnji', Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, citirano: 12.03.2025., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:980793

Petrinec P. Utjecaj vizualnog identiteta na odluku o kupnji [Diplomski rad]. Opatija: Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu; 2021 [pristupljeno 12.03.2025.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:980793

P. Petrinec, "Utjecaj vizualnog identiteta na odluku o kupnji", Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, Opatija, 2021. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:980793

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:980793
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovUtjecaj vizualnog identiteta na odluku o kupnji
Naslov (engleski)The impact of visual identitiy on buyers' decision making
AutorPaula Petrinec
MentorLidija Bagarić (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Rijeci
Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu
Opatija
Datum i država obrane2021-09-21, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
U sklopu ovog diplomskog rada, provedeno je istraživanje čiji je cilj dokazivanje važnosti vizualnog identiteta brenda u kontekstu donošenja odluke o kupnji. U teorijskom dijelu definira se pojam marke, odnosno brenda, kroz njenu ulogu i važnost, pravnu definiciju, identitet te elemente identiteta marke. Različite marke različitim pojedincima označavaju različite stvari. Jedna marka podrazumijeva nešto posebno za svaku osobu, bilo da se radi o postojećim ili potencijalnim kupcima,... Više zaposlenicima ili ljudima općenito. Marke se s vremenom mijenjaju i izazivaju potpuno individualan osjećan kod svakog pojedinca. Stoga, ovisno o tome s kim i u koje doba komuniciraju, marke mogu igrati različite uloge. U mnogim slučajevima, odnos osobe s markom može s vremenom rasti, a povjerenje, lojalnost, značenje i angažman se sve više šire. Uspješna poduzeća nastoje doseći svoju mnogobrojnu publiku i ojačati svoje odnose sa svakim od njih. Tu se postavlja pitanje na koji način komunicirati sa mnogobrojnim korisnicima. Vizualni identitet brenda je ''ono što vidimo" u robnoj marki. Vizualni identitet odnosi se na to kako se koriste vidljivi dijelovi brenda kako bi se utjecalo na percepciju i ostavilo snažan utjecaj. Budući da se u vizualnom identitetnu ne komunicira izgovorom i riječima, slike postaju su snažna metoda komunikacije. U poglavlju vizualnog identiteta stavlja se poseban naglasak na osnove grafičkog dizajna – elemente vizualnog identiteta, koji uključuju definiranje pojma logotipa, boje i tipografije. U ovom se poglavlju daju primjeri iz prakse koji pokazuju korištenje različitih kombinacija boja i tipografije kod svjetski poznatih brendova. Zadnje poglavlje teorijskog dijela odnosi se na ponašanje potrošača koje čitatelja vodi kroz sam proces donošenja odluke o kupnji proizvoda. 2 Postupak donošenja potrošačkih odluka uključuje potrošačevo identificiranje vlastitih želja i potreba, prikupljanje informacija o tome kako najbolje zadovoljiti te potrebe, odmjeravanje različitih dostupnih opcija, donošenje odluke o kupnji i procjenjivanje obavljene kupnje. Mnogi pojedinci vjeruju da je najvažniji dio prodaje kada kupac plati, no što se tiče utjecaja na ponašanje potrošača, svaka faza u procesu donošenja odluka je izuzetno važna. Od ključne je važnosti da marke obrate pozornost na svaku fazu procesa kupnje ako žele povećati maksimizirati profit. Istraživački dio ovog rada odnosi se na samo ispitivanje utjecaja vizualnog identiteta na odluku o kupnji. U istraživanje se uključio 291 ispitanik u periodu od 01. svibnja 2021. do 19. svibnja 2021. Postavljene su četiri hipoteze na početku istraživanja, a to su (H1) ''Vizualni identitet brenda ima značajan utjecaj na odluku o kupnji proizvoda/usluga.'', (H2) ''Kvalitetna prezentacija elemenata vizualnog identiteta brenda pozitivno utječe na kupnju i zadovoljstvo kupaca.'', (H3) ''Percepcija o brendu i njegovom vizualnom identitetu pozitivno utječe na namjeru kupnje proizvoda/usluge.'' Te (H4) ''Potrošači su u mogućnosti prepoznati većinu popularnih brendova prema vizualnom identitetu.''. Sakrij dio sažetka
Ključne riječi
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:191:980793
Studijski programNaziv: Marketing u turizmu
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2022-07-28 07:00:26
accessibility

closePristupačnostrefresh

Ako želite spremiti trajne postavke, kliknite Spremi, ako ne - vaše će se postavke poništiti kad zatvorite preglednik.