Marketing je proces koji pomaže tržištu kako bi se proizvodnja i potražnja zadovoljile. Uz pomoć marketinga proizvođači spoznaju što potrošači žele, a potrošači što im proizvođači nude. Za marketing je značajna svaka pojedina destinacija, jer upravo svaka od njih nudi svoje posebnosti. Zbog toga je bitno odrediti značenje turističke destinacije, te postaviti njene ciljeve i strategiju. U ovom radu, na primjeru turističkog proizvoda Vukovarsko-srijemske županije, prikazati će se kako se ova županija prilagođava brzim promjenama na turističkom tržištu, odnosno kako nastoji plasirati, i promovirati turistički proizvod. Svrha istraživanja u radu bila je analizirati na koji način Vukovarsko-srijemska županija provodi marketing turističkog proizvoda. Cilj istraživanja je bio ukazati na nedostake na koje nailazi razvoj turističkog proizvoda Vukovarsko-srijemske županije u vidu promidžbe, te dati prijedloge unaprijeđenja marketinških aktivnosti. Kako bi se unaprijedile marketinške aktivnosti Vukovarsko-srijemske županije, potrebno je reorganizirati sve dosadašnje aktivnosti i čvrsto surađivati s drugim turističkim zajednicama i destinacijskim menadžment kompanijama na razini Hrvatske, ali i okolnih zemalja. Potrebno je izgraditi i uspostaviti čvrsti i izražajni identitet kroz koncept destinacijskog brenda, bolje plasirati autohtone proizvode i ostvarivati projekte u suradnji s Europskom unijom. Tako bi se turistički proizvod Vukovarsko-srijemske županije mogao diferencirati i biti jedinstven u odnosu na moguću konkurenciju