Progresija digitalnih platformi dovela je do nove generacije kreatora sadržaja, od kojih mnogi koriste svoja iskustva i putvanja kako bi se povezala s publikom širom svijeta. Ovaj rad se fokusira na putničke blogere i vlogere i na njihov utjecaj na navike, sklonosti i procese donošenja kupovnih odluka generacije Z, koja sve više postaje značajan tržišni segment za turizam i industriju putovanja. Svrha ovoga rada je spoznati utjecaj novih tehnologija, kao što su tekstualni i video sadržaji influencera, odnosno putničkih blogera i vlogera, na ponašanje mladih potrošača, tj. pripadnika generacije Z. Namjera je utvrditi postoji li utjecaj posebnih karakteristika putničkih blogova i vlogova na donošenje odluke o putovanju među mladim putnicima. Kako bi se ostvarila svrha rada, provedeno je empirijsko istraživanje primjenom metode ispitivanja na uzorku od 105 ispitanika, pripadnika generacije Z. Za potrebe istraživanja kreiran je anketni upitnik, a empirijskim istraživanjem utvrđene su bitne pretpostavke za buduća istraživanja na ovu temu. Utvrđeno je kako karakteristike putničkih blogova (kvaliteta, korisnost i stupanj zabave) utječu na namjere prema putovanju korisnika generacije Z. Nalazi ove studije imaju implikacije za turistički sektor jer naglašavaju važnost suradnje s kreatorima sadržaja na društvenim mrežama. Također naglašava potrebu da putnički blogeri i vlogeri zadrže svoju autentičnost i vjerodostojnost kako bi osigurali da njihov sadržaj odjekuje njihovoj publici i tako potiče na određeno ponašanje potrošača. Općenito, ovo istraživanje daje uvid u sve veći utjecaj digitalnih platformi na ponašanje generacije Z pri putovanju te isto tako i potrebu da se turistička industrija prilagodi tim promjenjivim potrošačkim trendovima.