Svjetska ugroza pandemije Covid-19 srezala je međunarodna putovanja ljudi i samim time svela svjetska turistička kretanja na minimum. U novonastalim uvjetima, ponašanje i preferencije turista se mijenjaju što posljedično zahtijeva novu analizu kineskog turističkog tržišta u cilju dobivanja pravodobnih informacija kako bi spoznali motivaciju i očekivanja tih turista. Teorija planiranog ponašanja koja uključuje stav, subjektivnu normu, percipiranu kontrolu ponašanja i namjeru ponašanja za sigurnijim destinacijama, postavlja se kao mogući model predviđanja ljudskog ponašanja u kontekstu odabira turističke destinacije. S obzirom na rast i potencijal kineskog turističkog tržišta, provedeno je empirijsko istraživanje na kineskim turistima i hrvatskim turističkim zajednicama. Upoznavanje profila kineskog turista obuhvaća i detaljnu analizu društvenih mreža i platformi, s ciljem spoznaje kanala komunikacije i promocije koje kineski turisti i županijske zajednice koriste. Dobiveni rezultati utvrđuju pozitivnu povezanost stava prema ponašanju, subjektivne norme i percipirane kontrole ponašanja sa namjerom ponašanja kineskih turista za sigurnijim destinacijama. Osim toga, korištenje društvenih mreža, traženje informacija i promocija putem društvenih mreža pozitivno koreliraju s namjerom ponašanja prilikom izbora turističke destinacije. Rezultati ovog diplomskog rada isto tako poboljšavaju razumijevanje kineskih turista u pogledu važnosti atributa turističke destinacije, te se u radu ističe prijedlog inovacije marketinške strategije Hrvatske na kineskom turističkom tržištu kroz digitalni marketing.