Predmet istraživanja ovog završnog rada su promotivne aktivnosti koje se koriste u svrhu promocije kulturne baštine Hrvatskog zagorja. Dijelovi kontinentalne Hrvatske privlače posjetitelje radi bogate kulturne baštine, autentičnosti te prirodnih ljepota. Kulturno-povijesne znamenitosti, te razni tradicijski običaji od iznimnog su značaja za oblikovanje turističke ponude u ovoj regiji. Oblikovanje ukupnog turističkog proizvoda i njegovo strateško plasiranje na tržište ključno je za privlačenje posjetitelja. Navedeno zahtijeva učinkovito predstavljanje i promociju na turističkom tržištu kroz različite marketinške aktivnosti. Temeljni cilj i svrha ovog završnog rada je utvrditi koje se promotivne aktivnosti provode, te u kojoj mjeri se koriste kako bi se stvorila prepoznatljivost i autentičnost kulturne baštine Hrvatskog zagorja. Empirijskim istraživanjem utvrđeno je da Hrvatsko zagorje posjeduje značajan dio kulturne baštine koja utječe na cjelovitost turističkog doživljaja. Utvrđeno je kako bi se promotivne aktivnosti trebale unaprijediti, s naglaskom šire upotrebe digitalnih marketinških aktivnosti. Nadalje, potrebno je obogatiti cjelokupnu ponudu dodatnim aktivnostima i gastronomskom ponudom. Kulturna baština, zajedno s potencijalom regije za rast kulturnog turizma, može poslužiti kao pokretač gospodarskog razvoja unutar tog područja.