Govor je ono što čini ljude drugačije od svih drugih bića na zemlji, u prosjeku čovjek dnevno izgovori 13.500 riječi, koje se koriste, između ostalog, za priče, prepričavanja i sl. Od djetinjstva se priče vežu uz emocije, a one su potrebne i da bi se izgradio brend i lojalnost turista. Zbog toga storytelling predstavlja alat koji se sve češće koristi u marketinške svrhe zbog načina na koji djeluje na potrošače. Osim emocija, storytelling ima učinak da privuče pozornost, da se željena poruka lakše proslijedi i da se ista razumije. Također, storytellingom se može pozitivno utjecati na razvoj brenda destinacije jer se razvojem storytellinga razvija i proizvod destinacije te se istovremeno promovira sama destinacija. Kako bi se točnost navedenog istražila, provedeno je primarno istraživanje, u kojem se ujedno i provjerava upoznatost ispitanika sa storytellingom. Također su u sklopu istraživanja postavljene hipoteze koje se testiraju stavovima ispitanika o važnosti storytellinga u brendiranju destinacije. Rezultatima provedenog istraživanja se došlo do zaključka kako je storytelling uistinu važan marketinški alat. Storytelling se primjenjuje s ciljem pružanja jedinstvenog doživljaja za turista, kod kojeg je moguće da se s vremenom probudi lojalnost. Zadovoljan i lojalan turist je najbolji promotor destinacije, svojim pričama o destinaciji i storytellingu može privući i ostale turiste u turističku destinaciju.