prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj društvene mreže Instagram na potrošačke navike
  Preuzmi
PDF 1.52 MB
diplomski rad
Utjecaj društvene mreže Instagram na potrošačke navike
2023. urn:nbn:hr:191:735680
Bilobrk, Peér
Sveučilište u Rijeci
Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu

Citirajte ovaj rad

Bilobrk, P. (2023). Utjecaj društvene mreže Instagram na potrošačke navike (Diplomski rad). Opatija: Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:735680

Bilobrk, Peér. "Utjecaj društvene mreže Instagram na potrošačke navike." Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:735680

Bilobrk, Peér. "Utjecaj društvene mreže Instagram na potrošačke navike." Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:735680

Bilobrk, P. (2023). 'Utjecaj društvene mreže Instagram na potrošačke navike', Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, citirano: 28.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:735680

Bilobrk P. Utjecaj društvene mreže Instagram na potrošačke navike [Diplomski rad]. Opatija: Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu; 2023 [pristupljeno 28.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:735680

P. Bilobrk, "Utjecaj društvene mreže Instagram na potrošačke navike", Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, Opatija, 2023. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:735680

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:735680
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovUtjecaj društvene mreže Instagram na potrošačke navike
Naslov (engleski)The impact of the social network Instagram on the consumer habits
AutorPeér Bilobrk
MentorMarina Perišić Prodan (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Rijeci
Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu
Opatija
Datum i država obrane2023-09-20, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
Instagram je u posljednje vrijeme sve učestalija društvena mreža preko koje se vrši online kupovina. Poseban segment čine mladi potrošači, koji predstavljaju jedan od najčešćih korisnika društvene mreže Instagram, te je zbog toga potrebno bolje razumjeti njihove potrošačke navike. Predmet istraživanja ovog rada jesu stavovi potrošača i njihove potrošačke navike. Za ostvarivanje svrhe ovog rada provedeno je empirijsko istraživanje anketnim upitnikom na prigodnom uzorku. Cilj istraživanja je analizirati utjecaj stavova potrošača o kupnji na Instagramu, te na namjeru kupnje. Shodno rezultatima, ispitanici društvenu mrežu Instagram uvelike koriste za komunikaciju i zabavu, ali i za kupovinu, te smatraju da korištenje Instagrama utječe na njihovo potrošačko ponašanje. Empirijskim istraživanjem utvrđeno je da stavovi o kupnji putem Instagrama te povjerenje u influencere pozitivno utječu na namjeru kupnje. S druge strane, percipirana društvena vrijednost o kupnji na Instagramu, percipirani rizik o kupnji na Instagramu te razina povjerenja u recenzije (eWOM) nemaju pozitivan utjecaj na namjeru kupnje.
Ključne riječi
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:191:735680
Studijski programNaziv: Marketing u turizmu
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Imenovanje 4.0 međunarodna (CC BY 4.0)
Datum i vrijeme pohrane2023-09-05 13:13:13