Kreiranje vrijednosti turističke destinacije implementacijom influencer marketinga u brand strategiju destinacije

Jerković, Barbara

Pristup korisnicima matične ustanove

diplomski rad

Kreiranje vrijednosti turističke destinacije implementacijom influencer marketinga u brand strategiju destinacije

2022. urn:nbn:hr:191:942165

Jerković, Barbara

Sveučilište u Rijeci
Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu

Zatraži primjerak
dokumenta

Citirajte ovaj rad

APA 6th Edition

Jerković, B. (2022). Kreiranje vrijednosti turističke destinacije implementacijom influencer marketinga u brand strategiju destinacije (Diplomski rad). Opatija: Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:942165

MLA 8th Edition

Jerković, Barbara. "Kreiranje vrijednosti turističke destinacije implementacijom influencer marketinga u brand strategiju destinacije." Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:942165

Chicago 17th Edition

Harvard

Jerković, B. (2022). 'Kreiranje vrijednosti turističke destinacije implementacijom influencer marketinga u brand strategiju destinacije', Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, citirano: 29.04.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:942165

Vancouver

Jerković B. Kreiranje vrijednosti turističke destinacije implementacijom influencer marketinga u brand strategiju destinacije [Diplomski rad]. Opatija: Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu; 2022 [pristupljeno 29.04.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:942165

IEEE

B. Jerković, "Kreiranje vrijednosti turističke destinacije implementacijom influencer marketinga u brand strategiju destinacije", Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, Opatija, 2022. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:942165

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:942165

Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.

Podaci o radu

Naslov	Kreiranje vrijednosti turističke destinacije implementacijom influencer marketinga u brand strategiju destinacije
Naslov (engleski)	Creating the tourist destination value by implementing influencer marketing in the destination brand strategy
Autor	Barbara Jerković
Mentor	Lorena Bašan (mentor)
Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj	Sveučilište u Rijeci Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu Opatija
Datum i država obrane	2022-07-25, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana	DRUŠTVENE ZNANOSTI Ekonomija
Sažetak	Influencer marketing se javlja kao koristan alat u brendiranju turističkih destinacija, stoga je vrijedno koristiti ga prilikom kreiranja i komunikacije strategije branda destinacije kako bi se postigli marketinški ciljevi, povećalo zadovoljstvo turista te ostvarila dugoročna uspješnost destinacije na tržištu. Marketinški stručnjaci destinacijskih menadžment organizacija trebali bi birati platforme društvenih medija u skladu s ciljnom skupinom na koju se žele usmjeriti, a koje turisti koriste i putem kojih influenceri mogu postići kontinuirani angažman i razinu interakcije s referentnim pratiteljima. Svrha empirijskog istraživanja provedenog u radu je utvrditi stupanj važnosti kojim turističke zajednice na razinama županija, općina i gradova s područja Republike Hrvatske pridaju korištenju influencer marketinga u kontekstu kreiranja i komunikacije branda turističke destinacije, te utvrditi implementaciju influencer u kreiranju vrijednosti turističke destinacije. Spomenute turističke zajednice uključene su u primarno istraživanje prikupljanjem podataka putem strukturiranog anketnog upitnika. Rezultati istraživanja ukazuju na percipiranje influencer marketinga kao važnog alata u kreiranju strategije branda destinacije, uz što je naglasak stavljen na nužnost odabira pouzdanog influencera, usklađenog s turističkim proizvodom destinacije i ciljnim segmentom turista, a s ciljem kvalitetnog kreiranja vrijednosti turističke destinacije.
Sažetak (engleski)	Influencer marketing appears as a helpful tool for tourist destination branding. Therefore, it is worth using it when creating and communicating the destination brand strategy to achieve marketing goals, increase tourist satisfaction and reach the destination's long-term success on the market. Marketing experts of destination management organizations should choose social media platforms following the target group they want to focus on, which tourists use and through which influencers can achieve continuous engagement and interaction with relevant followers. The purpose of the empirical research is to determine the degree of importance that tourist boards at the levels of counties, municipalities, and cities of the Republic of Croatia attach to the use of influencer marketing in the context of the creation and communication of the tourist destination brand and to identify implementation of influencer marketing in creating the tourist destination value. The data has been collected from the tourist boards mentioned above through a structured survey. Research results indicate the perception of influencer marketing as an essential tool in the creation of destination brand strategy with emphasis placed on the necessity of choosing a reliable influencer aligned with the destination tourist product and the target segment of tourists to create quality tourist destination value.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezik	hrvatski
URN:NBN	urn:nbn:hr:191:942165
Studijski program	Naziv: Menadžment u turizmu Vrsta studija: sveučilišni Stupanj studija: diplomski Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursa	Tekst
Način izrade datoteke	Izvorno digitalna
Prava pristupa	Pristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenja
Datum i vrijeme pohrane	2023-09-05 12:29:37