Urbani marketing i brandiranje predstavljaju aktivnosti za određivanje identiteta i stvaranja imidža određenog grada. Temeljni cilj urbanog marketinga je zadovoljstvo lokalnog stanovništva i uspostavljanje dobrog imidža grada za jačanje prepoznatljivosti na turističkom tržištu. Navedeni cilj nije moguće ostvariti bez procesa brandinga, odnosno stvaranja jakog branda grada koji diferencira usluge i proizvode grada od konkurencije. Predmet ovog završnog rada je utvrditi u kojoj mjeri su urbani marketing i brandiranje povezani i koje su prednosti tih procesa za urbano središte. Svrha završnog rada je primjena urbanog marketinga i brandiranja u cilju povećanja konkurentnosti, a što je istraženo na primjeru grada Dubrovnika. Svaki grad sadrži jedinstven identitet, dok se njegov imidž kreira kroz njegovu kulturu, događaje, atrakcije i aktivnosti. Za uspješnost i vrijednost gradskog branda potrebno je jasno profiliranje i pozicioniranje na tržištu kroz ime i identitet marke, u što moraju biti uključeni svi sudionici kako bi zajedničkim naporima ostvarili strategiju brandiranja grada. Proces brandiranja gradu daje na vrijednosti, odnosno pretvara grad u turistički proizvod koji dugoročno pruža najbolje za lokalno stanovništvo, ali i za posjetitelje, turiste te potencijalne ulagače.Grad Dubrovnik ima izgrađen i prepoznatljiv brand na turističkom tržištu, a predstavlja i najveći hrvatski turistički brand koji se odlikuje kvalitetom turističke ponude.