Korisnici su u današnjem suvremenom digitalnom okruženju učestalo i neprekidno izloženi velikom izvoru informacija. Preopterećeni navedenim, korisnici često zanemaruju marketinške poruke kojima ih se nastoji potaknuti na određenu akciju. Zbog navedene situacije na sve dinamičnijem tržištu roba i usluga, organizacije trebaju staviti naglasak na brendiranje svojih proizvoda i usluga. Proces brendiranja pruža organizacijama mogućnost isticanja jedinstvenih karakteristika i vrijednosti brenda, a samim time i diferencijaciju od konkurencije. Kroz brendiranje, organizacije mogu podići svijest o svojim proizvodima i uslugama te potaknuti angažman korisnika s istima. Svakako, važno je naglasiti da sam brend bez odgovarajućih marketinških aktivnosti, nije dovoljan za ostvarivanje uspjeha organizacije. Upravo zato iznimno je važno odabrati pravilne kanale komunikacije ka potencijalnim korisnicima. U tom kontekstu, Google oglašavanje predstavlja jedan od najvažnijih alata u području internet oglašavanja. Google Ads platforma organizacijama omogućuje temeljno ciljanje željene publike, putem različitih parametara, kreirajući prilagođene marketinške poruke i vizuale. Također, platforma nudi uvid u razne metrike koje omogućuju učestalu optimizaciju, a samim time i ostvarenje povrata ulaganja u oglašavanje. Kroz sveobuhvatnu strategiju koja uključuje brendiranje i Google oglašavanje, organizacija može efikasno dosegnuti svoju željenu publiku, izgraditi snažnu prisutnost na tržištu te u konačnici ostvariti poslovni uspjeh. Unutar rada provedeno je primarno istraživanje unutar kojeg je primijenjena metoda ispitivanja, a kao instrument istraživanja korišten je anketni upitnik. Unutar istraživanja ispitan je utjecaj Google oglasa, remarketing aktivnosti te elemenata identiteta brenda na svijest o postojanju određenog brenda. Rezultati istraživanja pokazali su da sve tri varijable imaju značajan utjecaj na korisnikovu svijest o postojanju brenda. Najveći utjecaj na podizanje svijesti o brendu imaju Google oglasi i elementi identiteta brenda koji se nalaze unutar istih. S druge strane, rezultati istraživanja pokazuju da remarketing kampanje podižu svijest o brendu ali rijetko potiču korisnike na kupnju. Na temelju provedenog istraživanja može se zaključiti da Google Ads ima ključnu ulogu u ostvarivanju digitalne prisutnosti, kao i u podizanju svijesti o postojanju određenog brenda.