Svrha i cilj ovog rada je identificirati razine i načine donošenja strateških odluka i samog planiranja u turističkoj destinaciji. Danas konkurentnost na tržištu sve više raste, stoga moramo biti spremni za nove promjene, izazove i brze reakcije kako bi opstali na konkurentskom tržištu. Analizirajući sadašnje stanje turističke destinacije Makarska, donose se zaključci za unapređenje samog razvoja i turističke ponude destinacije. Ovim radom nastojalo se teoretski i praktično obraditi turističku ponudu grada Makarska. Pri tome je pored turističke ponude analizirana i turistička potražnja, zbog uske povezanosti turističke ponude i potražnje, te adekvatnim analiziranjem obaju polova turističkog tržišta dobiva se jasnija slika o turizmu ovog grada. Grad Makarska ima potencijalne mogućnosti da se priključi krugu vrlo jakih turističkih destinacija u Republici Hrvatskoj, ali u svrhu ostvarenja cilja mora oblikovati turističku ponudu i unaprijediti razvoj same turitičke politike. Makarska ima neprocjenjive prirodne resurse koje treba pravilno iskoristiti pomoću znanja i kreativnosti. Prirodne vrijednosti kao što su geografski položaj, toplo more, pogodna klima, bogastvo kulturnih vrijednosti i same prirodne ljepote. To su velike prednosti na konkurentskom tržištu i svakako ih se treba pravilno iskoristiti. Grad Makarska s obzirom na stanje svojih resursa, ali i razvojne potencijale, otvara široke mogućnosti za razvoj turizma utemeljenog na autentičnim vrijednostima domicilnog okruženja, poboljšavajući kako svoje rekreative, tako i svoje alternative turističke potencijale.