Turistička destinacija je geografski prostor izvan uobičajenog mjesta boravka posjetitelja u kojem se provode turističke aktivnosti. Glavni cilj turističke destinacije je stvaranje pozitivnog imidža na tržištu kako bi bila poželjnija i posjećenija od konkurentskih destinacija. Treba se pozicionirati kao najpoželjnija destinacija koja nudi usluge najbolje kvalitete za svoje posjetitelje. Svaka turistička destinacija ima svoj specifičan i jedinstven identitet koji joj se ne može oduzeti. Imidž destinacije podrazumijeva stalno prilagođavanje i praćenje trendova na tržištu te unapređenje ponude kako bi se ispunile sve potrebe i želje potencijalnih posjetitelja. Na temelju pozitivnog imidža posjetitelji se odlučuju za posjet destinaciji smatrajući da će ona ispuniti njihova očekivanja. Kvaliteta proizvoda i usluga koje turistička destinacija nudi treba opravdavati imidž koji ona ima na tržištu. Pozicioniranje turističke destinacije odnosi se na isticanje prednosti u odnosu na konkurente. U svijesti potrošača nastoji se stvoriti pozitivna slika o destinaciji kako bi se broj turističkih dolazaka što više povećao. Brend kao pojam označava identifikaciju proizvoda i usluga koje destinacija nudi posjetiteljima. On mora imati emocionalnu vrijednost za posjetitelja kako bi se posjetitelji stalno vraćali u istu destinaciju ili ju preporučili poznanicima te na taj način povećali broj stalnih gostiju. Brendiranje destinacije je važan proces u razvoju destinacije te označava diferenciranje destinacije u odnosu na konkurente na tržištu. Brend je ono po čemu posjetitelji pamte destinaciju te asocijacije i emocije koje ih vežu uz istu. Krapinsko – zagorska županija jedna je od najmanjih i slabije turistički razvijenih županija u Hrvatskoj. Njezina turistička ponuda je ograničena na sezonski turizam uglavnom u toplicama i sudjelovanje na velikim događanjima po kojima je poznata. Velika događanja Krapinsko – zagorske županije pridonose stvaranju pozitivnog imidža na tržištu i pozicioniranje destinacije u kontinentalnom dijelu Hrvatske. Turisti su slabo upoznati s ponudom koju županija nudi te njenim atraktivnostima.