Kao rezultat zasićenosti tržišta tradicionalnim oglašavanjem javljaju se nekonvencionalni tipovi oglašavanja među kojima je najutjecajnije prikriveno oglašavanje. Ovaj tip oglašavanja primjenu nalazi u svim medijskim kanalima, a najveći utisak na potrošače ostavlja putem televizije koja predstavlja savršen spoj slike i zvuka. Prikriveno oglašavanje dovodi u pitanje etičnost promotivnih aktivnosti prema kojima šira publika ima različite stavove – pozitivne ili negativne. Svrha ovog rada je utvrditi na koji način potrošači percipiraju prikriveno oglašavanje na televizijskim programima. U empirijskom istraživanju putem anketnog upitnika ispitani su stavovi potrošača o prikrivenom oglašavanju. Sudjelovalo je 168 ispitanika u dobi od 18 do 40 i više godina, a rezultati su pokazali značajne razlike u stavovima. Podaci su statistički obrađeni i prikazani tablicama i grafovima. Istraživanjem je dokazano kako veliki dio potrošača ima pozitivne stavove u svezi prikrivenog oglašavanja. Rezultati su analizirani i uspoređeni s ostalim nedavnim istraživanjima. Znanstveno-istraživačke metode korištene u radu su: metoda anketiranja, induktivna i deduktivna metoda, metoda analize i sinteze, metoda komparacije i kompilacije te statistička metoda.