Globalizacija, tehnološki napredak i modernizacija značajno su promijenili ponašanje potrošača u turističkoj industriji, posebno kod pripadnika generacije Z, koji su odrasli u potpuno digitaliziranom svijetu. Unutarnji psihološki čimbenici imaju bitnu ulogu u razumijevanju njihovog ponašanja i preferencija, posebno kada je riječ o turističkim odlukama i odabiru destinacije. Generacija Z donosi turističke odluke temeljene na svojim emocionalnim potrebama, tehnološkim navikama i životnom stilu. Svrha ovog diplomskog rada je bolje razumijevanje ključnih psiholoških čimbenika generacije Z koji utječu na izbor turističkih destinacija s primjenom na mediteranskim turističkim destinacijama. Korištena je kvantitativna metoda istraživanja i višestruka regresijska analiza za testiranje postavljenih hipoteza. Rezultati istraživanja ukazuju na značajan utjecaj stava prema destinaciji i percepcije overturizma na namjeru putovanja u mediteranske turističke destinacije. To znači da pozitivan stav prema destinaciji povećava namjeru putovanja, dok veća percepcija overturizma smanjuje namjeru putovanja. S druge strane, bijeg od stvarnosti, potreba za novim iskustvima i osnaživanje ega nisu pokazali značajan utjecaj. Rezultati istraživanja pružaju vrijedne uvide u motivacije i preferencije generacije Z pri odabiru turističkih destinacija, što omogućuje turističkim destinacijama prilagodbu marketinških strategija kako bi privukle i zadovoljile ovu demografsku skupinu.