Hrvatske otočne destinacije samo su jedne od destinacija na jadranskoj obali koje privlače veliki broj turista i posjetitelja. Otočne destinacije su same po sebi specifične jer predstavljaju zatvorene cjeline koje su upravo iz istog razloga karakteristične svojom povijesnom ostavštinom, kulturom, običajima, prirodnim ljepotama ili načinom života. Ključno je poznavati destinaciju i iskoristiti specifičnosti kojima ona raspolaže za kreiranje snažnog brenda. Riječ je o brendu po kojemu se destinacija razlikuje od konkurentnih destinacija te postaje konačan odabir za provođenje odmora pojedinog turista ili posjetitelja. Stoga je potrebno ispitati trenutno stanje destinacije kroz određene kvalitativne i kvantitativne analize i u konačnici iskoristiti prednosti i prilike destinacije, a istovremeno umanjiti i poraditi na nedostacima i prijetnjama iz okoline. Na temelju detaljnih analiza DMO treba odrediti na koji način dizajnirati i komunicirati s brendom, a da pritom rezultati posjećenosti destinacije i postavljeni ciljevi budu zadovoljeni. U ovom radu provedena je analiza ponude i potražnje hrvatskih otočnih destinacija kako bi se spoznala njihova pozicioniranost na turističkom tržištu i elementi ponude s kojima raspolažu. Shodno tome, razrađena je SWOT matrica kako bi se izdvojile ključne prednosti, nedostaci, prilike i prijetnje s kojima se otočne destinacije suočavaju. Na samom kraju predstavljeni su rezultati analize provedenog istraživanja putem anketnog upitnika. Istraživanjem se nastojao definirati identitet brenda hrvatskih otočnih destinacija s aspekta menadžmenta županijskih turističkih zajednica i mogućnost kolaborativnog marketinškog djelovanja radi postizanja prepoznatljivog identiteta i unapređenja imidža jadranskih otoka.