Današnji turisti traže puno više od sunca i mora što predstavlja izazov za nosioce ponude koji nastoje oblikovati autentičan turistički proizvod kako bi destinaciju učiniti konkurentnom. Upravo animacijski programi predstavljaju kombinaciju aktivnosti i usluga čija je osnovna smisao stvoriti nezaboravan doživljaj i iskustvo u destinaciji. Team building kao posebni animacijski program, osim što posljednjih godina postaje sve popularniji, donosi i velike koristi za destinaciju. Iako je svrha team buildinga osnažiti tim i organizaciju, predstavlja idealan turistički proizvod koji će gostu pružiti novo iskustvo i jedinstveni doživljaj. Istarska županija se s uspješnim turističkim rezultatima i atraktivnom ponudom nametnula kao idealna destinacija za proučavanje team buildinga. S obzirom na to, provedeno je empirijsko istraživanje kojim se ispituje uloga team buildinga u razvoju turizma Istarske županije. Intervjuirano je ukupno osam turističkih dionika koji su povezani s organizacijom i realizacijom team buildinga na istarskom poluotoku. Iz prikupljenih odgovora zaključuje se kako team building ima pozitivan utjecaj na razvoj turizma u Istri, prvenstveno jer utječe na rješavanje problema sezonalnosti i ponovni dolazak gostiju u destinaciju. Međutim, utvrđeno je da su uloga i značaj nedovoljni te je napravljen razvojni model za daljnji razvoj team buildinga i podizanje svijesti o važnosti ovog segmenta. Uz pravilno upravljanje razvojem i praćenjem smjernica, Istarska županija može postati prepoznata team building destinacija i konkurirati na globalnom tržištu.